Der Prozess 2023

Marketingstrategien im Handel ergeben sich nicht als isolierte Reaktion auf einzelne Umfeldszenarien, sondern als übergreifende Handlungsmuster. Solche mögliche Marketingstrategien können mehrere Geschäftsmodelle enthalten und als Strategieszenarien systematisch vorausgedacht werden.

In einem an das bisherige Vorgehen in 2022 angelehnten systematischen und kreativen Prozess werden vom Szenario-Team grundsätzlich mögliche Marketingstrategien des Handels entwickelt. Durch die Verknüpfung mit den Umfeldszenarien zur Zukunft der Angebotskommunikation erfolgt ein Robustheitscheck der Strategien.